Warum erwähne ich dann diese Präsentation? Weil sie einerseits jedem, der mit Marketing zu tun hat, einmal mehr vor Augen führt, dass (virtuelle) Präsenz entscheidend sein kann und welche Mittel den richtigen Mix machen (Website, Netzwerke, Anzeigen und Empfehlungen). Und weil sie andererseits klarmacht, dass auch Mediziner, vielmehr noch Kliniken, sich heutzutage selbstverständlich mittels Facebook, Xing u.a. mit ihresgleichen und mit ihren Patienten vernetzen müssen. Beim visuellen Teil dieser Kommunikation bin ich dann der richtige Ansprechpartner.

Medizinische Berufe unterliegen strengen Regeln, was die Eigenwerbung angeht. Dass dennoch genug Freiraum für Kreativität besteht, beweist nun die Agentur Scholz & Friends mit der Kampagne „Medizin mit Durchblick“. Man braucht schon einen geübten Röntgenblick, um die feinen Unterschiede zu erkennen. Erinnert ein wenig an den ebenfalls im medizinischen Umfeld genutzten Rorschachtest … Bleibt anzumerken, dass ich bei meiner Arbeit für Unternehmen aus Medizin & Forschung bisher noch keine farbigen Röntgenfotos gesehen habe.

Vor 5 Jahren, im November 2006, waren wir noch weit entfernt von Twitter, Facebook & iPhone. Damals hiess der ultimative Trend: Betreibe Deinen eigenen Blog. Was ich zunächst belächelt hatte, fand ich später unterhaltsam – inzwischen ist mein Blog ein probates Mittel der Selbstdarstellung und Kommunikation mit Kunden und solchen, die es werden. Ich freue mich und bin ein wenig stolz, nun schon so lange mal regelmässiger, mal seltener manches Interessante (und auch manches Langweilige) zusammengetragen zu haben: Über 600 Beiträge sind seither hier erschienen. Gelegentlich schaue ich selbst nach, was ich einst über irgendein Thema geschrieben oder welche Links ich gefunden habe. Nach 5 Jahren habe ich nun in den ersten Posts geblättert und stelle fest, dass sich seitdem einiges verändert hat. Meine wunderschöne Canon F1-Ausrüstung nehme ich nur noch selten zur Hand, die „I´m a Mac – and I´m a PC“-Kampagne hat ausgedient und was damals als sensationell erschien – Youtube-Videos auf dem Handy für 15,- $ im Monat – klingt heute fast lächerlich. Schauen Sie doch auch einmal ins Archiv, zu finden ganz unten auf dieser Seite und ordentlich nach Monaten sortiert.

© F. C. Gundlach

Manchmal steht Mode nicht als Ausdruck für die geschäftstüchtige Haltung des Trägers, sondern für das Unternehmen, dass sie entworfen und hergestellt hat. Das nennt man dann Modefotografie. Und die hat stets visuelle Trends geschaffen und „das Sehen“ geprägt. Dazu kommt erfreulicherweise noch, dass sich der Auftraggeber die Trägerin der Mode, also das Model, aussuchen kann – ein grundlegender Unterschied zur Businessfotografie, bei der es auf die authentische Darstellung der relevanten Personen ankommt. In der Wiener Kunsthalle ist nun die Ausstellung „Vanity“ mit Werken aus der Gundlach-Sammlung zu sehen:

Modefotografie transportiert Images und Trends. Modefotografie entwirft imaginäre Idealbilder von Femininität, Eleganz und Glamour und löst diese wieder auf. Modefotografie beschreibt kollektive Vorstellungen von Schönheit und dokumentiert den Wandel kultureller Interessen. Von der frühen Studiofotografie bis zum dynamischen Setting im urbanen Raum, von surrealen Bildkonzepten zur Ironisierung der Fashionindustrie, von der Inszenierung des Kleides zum Supermodel: Mit ca. 200 ausgewählten Werken aus der Sammlung F.C. Gundlach widmet sich die Ausstellung Vanity dem Thema Fotografie und Mode. Wegweisende und unbekannte Aufnahmen seit den späten 1920er Jahren bis heute bezeugen die Suggestivkraft der Modefotografie zwischen Innovation und Tradition, zwischen Konsum und Kunst. F.C. Gundlach, selbst Modefotograf, hat eine der größten privaten Fotografiesammlungen im deutschsprachigen Raum aufgebaut. Er begriff Modefotografie nie nur als schönen Schein sondern als zivilisatorische Ausdrucksform, die Zeitgeist und Menschenbild in ihrer äußeren Erscheinung spiegelt.

Vanity – Mode / Fotografie aus der Sammlung F.C. Gundlach
KUNSTHALLE wien, halle 1
21. Oktober 2011 – 12. Februar 2012

Businessporträt © Till Erdmenger – Business Photographie

Den hier verlinkten Artikel über die Mode-Etikette habe ich gestern Abend mit großer Aufmerksamkeit gelesen – obwohl er inhaltlich nicht grade weltbewegend Neues bietet. Er erinnerte mich allerdings daran, wieviel die gepflegte Kleidung und das gesamte Erscheinungsbild nicht nur bei der Karriere und im Geschäftsleben zählt, sondern um wieviel mehr noch bei wirklich materiell bleibenden Eindrücken: Fotos. Wir wissen, dass der erste Eindruck eines Mitmenschen innerhalb der ersten Sekunden entsteht – und später nur ganz schwer zu revidieren ist. In dieser kurzen Zeitspanne hat unser Gegenüber jedoch kaum Gelegenheit, viel über sich und seinen Charakter zu erzählen. Jedenfalls nicht in Form gesprochener Kommunikation. Genauso funktioniert es bei Fotos: Auch die können erzählen, aber nicht sprechen. Sie kommunizieren durch Körpersprache, Gestaltung und nicht zuletzt durch die Kleidung, die der Portraitierte trägt. Schauen Sie also ruhig mal in den Spiegel-Artikel, bevor Sie mich für Ihre neuen Businessporträts beauftragen!

Ein solches Fotobuch sollte nicht nur professionell gestaltet, sondern auch hochwertig produziert und langlebig sein. Zahlreiche Anbieter weltweit stellen solche Bücher als Unikate her, meist in einer Technik, bei der echte Fotos auf die Seiten kaschiert werden, die zudem plan aufgeschlagen werden können und sogt wie keinen Steg in der Mitte aufweisen. Dazu passen edle Materialien als Umschlag, z.B. Leder oder Samt. Die Produktionskosten liegen verständlicherweise recht hoch: Für ein Buch mittleren Umfangs und Formats müssen Sie mit etwa 250,- bis 300,- € rechnen. Darin sind Kosten für Bildlizenzen und die Gestaltung nicht eingerechnet. Zum Glück müssen Sie solche Bücher nicht in großer Auflage als Werbegeschenke verteilen, es sind eben Unikate, die über Jahre Ihre Geschäftskontakte erfreuen.

Stellvertretend für die vielen Möglichkeiten möchte ich Keepsakes, Asuka und Kiss nennen, Anbieter, die Ihre Produkte zwar in erster Linie auf den Bereich der Hochzeitsfotografie ausrichten, jedoch auch für alle anderen Zwecke passende Buchdesigns und Cover anbieten. Diese Fotobuchhersteller produzieren jedoch nicht im Auftrag von Privatpersonen, sondern ausschliesslich für Fotografen. Sollten Sie Interesse haben, Ihre professionell erstellten Businessfotos zusätzlich richtig chic zu präsentieren, kontaktieren Sie mich bitte. Die Fotografin Melissa Rodwell erläutert in diesem Video nochmals die Vorteile eines solchen Portfolios.

Foto von Lifehacker.com

Körpersprache ist eine komische Sache: Niemand „lernt“ sie, jeder „spricht“ sie – nur wenige verstehen sie. Wer sich ein wenig mit dem Thema auseinandersetzt, erkennt aber, wie viel Symbolik und Emotion man dennoch damit vermittelt. Sich über die Signale seines Körpers bewusst zu sein, hilft auch beim Termin mit dem Fotografen – schliesslich will man auf den Fotos später selbstbewusst und überzeugend aussehen. Das liegt nicht allein in der Hand des Fotografen; auch Kleidung oder Make-up reichen nicht unbedingt. Aus meiner Erfahrung ist es z.B. unerlässlich, bei Portraits den Oberkörper leicht der Kamera entgegen zu lehnen. Wer bewusst ganz grade sitzt, sieht auf dem Fotos aus, als würde er gleich rückwärts vom Stuhl kippen. Natürlich kann auch der Fotograf die Aussage des Bildes leicht beeinflussen: Z.B. durch die Wahl von Blickwinkel oder Ausschnitt, vor allem aber durch eine freundliche und entgegenkommende Kommunikation mit der Person ihm gegenüber. Wer sich willkommen und geschätzt fühlt, verkrampft sich nicht und strahlt Selbstvertrauen aus. Einen sehr interessanten, einleitenden Artikel zur Körpersprache habe ich auf Lifehacker gefunden: Klick. Darin gibt es nicht nur Tipps für die richtige Körpersprache bei einem Vorstellungsgespräch, sondern auch, wie man einen Lügner ertappt.